一定要用公众号吗?

文/jack wen

在一二的干货交流群里。好多朋友问的最多的一个问题就是,我这个行业的公众号怎么运营?怎么增加粉丝?我的阅读量连100都没有怎么做?

其实这些都很正常,也是必然。在pc时代,大多数公司,传统行业的企业网站每天都是没有流量的。

pc时代的企业官网大多数日ip在10以下,很多都是老板和员工自己点进去的。

所以微信公众号没有粉丝也很正常。如果某个公司的公众号阅读量100,我们觉得很低,其实阅读量100,如果在pc时代,也就是100ip,对于一个公司官网来说,100ip已经不少了。

但这100个ip,往往可能还不是通过公众号的粉丝点击进去的,而是文章发出来,老板或员工转到自己的朋友圈点进去的阅读数。

所以,我今天想和大家探讨的是对于有的公司,或者比较垂直的行业,其实不一定需要公众号,是不是可以用社群的形式?

有的公司其业务决定其目标客户或用户并不是一个很大的量级。对于这样的公司建立一个公众号,甚至建立一个app其实没什么必要,并且运营一个app或者公众号,本身就是一个很专业的事情。

非专业的公司,没有互联网基因的公司往往很难做好。如果不投入资源去做,根本做不好,投入了资源就增加的运营成本,往往也不专业,还是入不敷出,投入根本不会有产出。

公众号文章打开率越来越低也是不争的事实。非专业的公司搞出来的公众号,没人看,还不如老老实实搞一个微信群。

一个微信群可以容纳500人。并且微信群的产品形式比公众号简单一些,运营成本也相对低。并且对于传统行业的从业人员来说,更加直观。

所以很多朋友抱怨其公众号没办法涨粉丝,运营不好。我觉得还不妨先放下公众号,你面临的问题,所有和你一样的人其实都面临,那如果老老实实把一个微信群运营好,把一个微信群的活跃度,知名度搞起来。可能更加务实,有效。

社群是一种更强的关系。转化率往往更好。

但是社群也有很多问题,比如笔者有一些群,精心运营得很活跃,但是自己还没有去转化的时候,已经被竞争对手偷偷加进来把人都加走转化了。

但从务实的角度说,我的观点是:

能用微信给公众号解决的事情,不用app。

能用微信群解决的,绝对不用公众号。

很多朋友的问题也就在于,明明可以用公众号达到的目的,却出于各种原因要开发app。而能用微信群搞定的,非要去弄公众号。

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