超级app所形成的互联网第四级场景。

文/刘欣

最近微信将uber的微信公众号封了,形成了很多讨论,我不去讨论谁对谁错。因为我一个大哥曾经告诉过我,你如果想在微博上赚钱,不管微博怎么傻逼,永远别在微博上骂微博。你想在微信上赚钱,别管微信多流氓,你也别惹他。

并且我确实在微信上赚过钱,我心里也感激微信,我不太认同什么有ip到哪个平台上都能有流量这样的说法,至少我在微信上赚钱的方法在其他平台上貌似行不通。

我今天主要来谈谈微信这样的超级app对于整个互联网到底有多重要的影响。

现在的微信公众平台根本就不仅仅再是什么内容和媒体的平台。

我越来越多创业的朋友,做电商的,做服务的,他们创业已经不开发app了,而是直接在微信服务号上创业。将微信服务号作为主要平台。

这其实涉及到整个互联网场景形态的巨大变化,并且还将不可挽回的朝着这个方向去发展,我认为以前的互联网的场景形态其实是三个层级。

顶级的是硬件支撑,第二级是操作系统,而浏览器虽然也是一个软件,但浏览器其实可以归属为是操作系统的一部分,全世界几乎每个图形界面的操作系统几乎都会自带浏览器。而第三级是最终端就是客户端软件以及网站。

在这三个层级中,每个公司在其层级中占据怎样的优势往往就决定着其命运。微软曾经为什么那么厉害,就是因为他在第二层级中是老大。现在为什么衰败了。 因为第一层级中的苹果,第三层级中的谷歌安卓都来在做他这个第二级的事情。

而第三级是一个非常重要的层级,微信,qq,facebook,Google,360其实都是第三层级中的佼佼者。

曾经第三级就是用户的终端。即便像百度,谷歌这样的搜索引擎,用户也是从一个网站搜索链接到另一个网站,比如用户从百度搜索内容来到新浪,但新浪仍是一个独立的网站,与百度平级同属于第三个层级。

但互联网发展到今天,基于移动操作系统的形态,体验,技术成本等各方面复杂因素,超级app垄断了互联网的流量,不仅仅垄断了互联网的流量,还垄断了用户在互联网上的时间,流量的入口。

用户可以使用各种操作系统,但都会安装微信这样的超级app,在中国微信的用户量大于ios的用户量,大于任何一个安卓机的用户量。

这时候类似微信这样的超级app上的下级平台就成为了互联网的第四级场景形态,因为超级app的用户量接近于互联网的总用户量,实则超级app本身就变成了一个云端的操作系统。

并且基于用户体验的便利,用户甚至更加愿意接受在第四级的场景下接受一些互联网服务。

第四个层级其实以前也有类似的,比如淘宝上的一个网店,新浪博客上的一个博客主页,那些也算是第四级的场景。但那些有一个特点就是,在该平台上只有一个主题,比如淘宝上只可以做电商,博客上只可以写文章。

但类似微信公众平台根本就没有一个单一的主题,用户可以在上面做电商,做服务,做工具,做媒体。

越来越多的创业者不再开发app,而是直接将服务号作为主要的平台。他和曾经的博客,网店,微博都完全不是一回事。在那些平台上所有的需求都可以通过类微信公众平台这样的形态去完成。

微信这样的超级app借助巨大的流量优势,再加上类公众平台这样的形态事实上成为了一个云端的操作系统。但又不是操作系统,垄断性远大过操作系统。

而这时候事实上形成了一定的独裁。

而对于独裁,也未必总会糟糕,这时候不作恶很重要。

不作恶就急需要非常详细精密的,不断迭代的相对公平透明的规则体系。

否则对所有人与其本身都非常危险。

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