高维度的“内容创业”是把内容作为编程语言编成有商业价值的功能。

文/刘欣

(一)造出“内容创业”这个词语的原因分析

最近炒得很火的一个词语叫“内容创业”。据说内容创业接下来会很火。

但啥叫内容创业,网易,新浪,搜狐这样的门户网站当年上线的时候算是内容创业吗?网络游戏不是内容吗?淘宝上的商品不是内容吗?百度里的搜索结果不是内容吗? 都是内容,也一直有人做,为何现在说什么内容创业呢?

所以不要讲太装逼的话,现在说的什么内容创业,事实上的意思就是说,我们可以搞一个微信公众号,或者在类似的平台上,制造内容,写写文章就算是创业。

我并不是不认同这个观点。 我之前写过一篇文章叫超级app所形成的互联网第四级场景,繁荣的超级app事实上就是一个云端的操作系统,在中国微信的用户量比ios操作系统的用户量更多,比安卓操作系统的用户量更多,在这样的平台上如果可以创业,那的确是非常务实的做法,看得见的成本会低很多。

但目前我们在类似微信上的创业可以做什么呢?

普通的创业者目前最直观的只可以做个公众号写文章,写内容。有人会说,错!我们可以在微信公众平台上做电商,做在线教育等等。

但你想想,你说的微信上搞电商,搞培训,搞众筹等等,往往也是由文章的形式把这个业务推送出去。有的还要靠阅读原文才能到达自己的页面,  而所谓自定义菜单,用户用的频率会非常少。主要还是靠推送文章。

但在appstore这个平台上,创业这可以做什么呢?

创业者可以开发自己的app,可以做简单直接的电商平台,可以做一个微信,可以做支付宝,可以做手机游戏,等等。  比微信公众号的框架要大很多。

但即便这样,大家都知道在微信上创业,是一个非常靠谱的选择,但是基于微信本身产品的设计与局限,创业者大多数要输出的信息,只能以文章的形式出现,所以内容创业这个词语诞生了。

当然还有一类人也让“内容创业”这个词语火了一下,他们也很认同这个词语,就是创业大潮下,很多人要创业,又不会开发app,于是先搞个公众号发发文章吧,这帮人也要给自己取个牛逼的名字叫内容创业。就像一些连公众号都不会注册的人要创业,就先建了个群,于是给自己叫做社群创业一个意思。

(二)媒体人创业只是内容创业的一个低维度

我这里的“维度”这个词不是贬义也不是褒义,只是区分不同的维度,不是说低维度就不好,只是低维度的人多,高维度人的少,没有好坏褒贬之意。

现在说到“内容创业”,就要联系到什么“传统媒体人创业”。

我不是什么什么媒体人,我就是一个互联网创业者。在过去的两年里,我在微信上已经赚了一些钱。说实话,很好赚,因为我们也许足够聪明,我们比微信还聪明,所以我们赚了钱。

但是传统媒体不行了,他们转型出来创业,他们有那么聪明吗? 他们也许会做出有可读性的内容,或者他们认为很好但并不是新媒体上用户喜欢的内容。

就拿有一个很知名的所谓“传统媒体人创业”的一个公众号来说,我就不说名字了,不懂的就算了,但看似大家都知道那个号,阅读量好像也都是10万加,每天放出来的内容制作成本也很大,那个号做出来肯定烧了很多钱,因为我问过很多朋友为什么关注那个号,答案都是,每次看广点通的广告,都会看到他们的投放,然后就关注了。  完全是靠广点通砸出来的。

大家的传言里有都说他内容做得好,广告报价也贵。但是遗憾的是,我3个个人微信号,朋友圈里都有5000个好友,什么样的人都有,经常有人转同道大叔的内容,经常有人转视觉志的内容,经常有人转男人女人那点事的内容,但真他妈没见过有人转过那个高b格大号的内容。

传统媒体的路子来搞现在新媒体上所谓的内容创业,可能会被高估,但并不一定能产生实质等值的价值。  而且传统媒体上所谓的好内容放在新媒体上也许会很烂,即便那些10w加的高大上的号,往往是被资本高估后砸出来,并不是真正的符合新媒体。

当然很多传统媒体人做的内容也很好,很符合新媒体的点。但他们这个维度上的内容好不好于我来说不是关键,关键是媒体人出来创业,做成的公众号,在我看来只不过是“内容创业”的一个小的部分而已。

他们大多数传统媒体人创业做的号,我觉得还是处在一个低维度上。  重申我这里的“维度”这个词不是贬义也不是褒义。不是说低维度就不好,只是低维度的多,高维度的少,他们有的公众号还是很有价值,也能赚钱。

我觉得“内容创业”可以是一个高维度的事情,而绝不是仅仅是传统媒体人来做一个杂志,做一个日报,每天发一些“好内容”。 而这些高维度的事情,传统媒体人并没有什么特别的优势,传统媒体人的优势是如何做一些他们眼中的“好文章”。

(三)高维度的“内容创业”大概的样子不是“内容写手”而是“创业”

我最近在思考我接下来要做怎样的内容创业。我不能准确的说出他的样子,只能大概的说一下我认为高维度的内容创业的样子。

我从高中起做网站站长的时候,那时候我研究了中国top100的个人网站。我很羡慕他们,因为我发现这些个人网站有流量,他们的网站很多就像是一个赚钱的机器,这些个人网站并不需要很大的维护成本,运营成本,但是流量很大,可以轻松赚到很多广告费。

所以那时候,我的理想就是做一个个赚钱的程序,我希望我的网站做出来以后,我不需要去很麻烦的运营他,就放在那里,我自己出去玩儿,去上课,去吃饭,他都可以自动赚钱。

我觉得做一个自动赚钱的机器,也才是互联网创业的最有魅力的地方。 要不然做很复杂的事情,和开餐厅,开工厂,似乎没有什么区别呢。

所以日后的很多年,我都在做这样的探索,我希望做一个个自动赚钱的机器。但后来我发现,真要做自动印钞机非常困难,但我的前提还是要做很轻的事情,我害怕做供应链很长,很复杂的事情。(当然我现在认为很长很复杂的供应链不过是一个更加复杂系统的程序,如果能编好这个程序,会有更庞大的价值)。

我做过很多通过流量赚钱的事情,其赚钱的本质都是通过一个程序来变现,程序可以是一个网站,网站上挂着广告,流量进了网站点了广告,或买了东西我就赚钱。  但只不过我牛逼在,我的程序往往还能把吸引流量的事情也做了。比如我一直很得意的我的一个案例,在微信上做的分享后看答案的程序,这个程序本身就能裂变出非常大的流量。

所以很多人认识我是因为我会玩流量而认识我。但其实我自己知道,获得大量流量这事儿是互联网创业最困难的事情之一。我们之所以能赚钱,就是因为我们有获得流量的能力,但是我们最大的危机也在于,我们并不能保证我们永远都能获取到流量,我们也不能保证我们可以通过与投入资金成正比的获得流量的增长,也就是说财务投资对于我们来说没有作用,所以注定是一个能赚不少钱但是做不大的生意。

我们把流量变现,其变现的模式是很简单的。如果我们没有获得流量的能力,而是去买流量用这种方式来变现,那早就赔光了。

我前段时间说百度为什么骗子多,提出了一个观点,百度上骗子多有一个很重要的原因就是因为现在互联网上流量太贵,一般的正规公司买他们的流量赚不到钱,而只有骗子与暴利商品才能买百度推广的流量赚到钱。

那骗子们做的事情的思路,其实就是我一直想要做的事情,就是做一个程序,这个程序就是印钞机,十块钱买的流量进来,能变成一百块钱出来。

事实上,这也才是互联网的商业本质,是的,骗子做的事情某种程度上倒是符合了商业本质。并且如果是一个正规的生意用这种模式就是一个能做大的生意,因为他可以随着财务投资的增多而赚更多的钱。

在正规的互联网生意中,游戏倒是与我这个设想有点类似。  游戏的本质就是一个赚钱程序,我不太懂游戏,但我想大多数手机游戏应该和滴滴打车不同,不会还要烧钱积累用户,都是想一上去就赚钱的,我们如果开发一个游戏,多次内测把各项数据调整到最容易赚钱的程度,然后在各个渠道上上线,买流量进去,假设20元进去一个,出来就是200元。 这他妈不就是印钞机程序嘛。

而游戏不也是内容嘛?

那如果我把一篇文章也当成一个网络游戏去做,文章的每一句话都是经过设计,用户从读第一句话开始到读最后一句话结束,可能会因为这篇内容而产生消费行为,或者其他我们预期设计的行为或预期的目的。

那这篇文章就像一个app一样,或者说就像一个网页一样,其实app和网页都是程序,就是说我们的文章内容就是一个程序。 这个程序就是一个用汉字作为编程语言编写的特殊的程序。

假设一种玩儿法是,我们编写了一篇文章,这篇文章就像一个程序一样目的是让读者买某个商品,我们写出来后测试了,这篇文章的转化率,并且依照这个转化率我们可以盈利。然后我们要做的就是只需要找各种渠道,或者我们自己建立的渠道来让这篇内容曝光。这种玩儿法下我根本就不需要像传统媒体那样每天都有新内容,我往往只需要在一篇文章上面all in,因为他本身就像一个优秀的手游一样被验证过数据是可以赚钱的,那我们就全力去发布在各个渠道上,可能就会产生巨大的收益。

有人会说,很难写出这样的文章啊,很难有这样的商品,不认识渠道啊,没粉丝啊,废话,创业当然有他的难度,内容创业者不就是应该组合这些要素,要不然怎么叫内容创业,而不是内容写手呢。

当然还有很多其他的玩儿法,但就是不要把文章当什么文章,文章就是一个程序,这个程序绝不仅仅可以帮我们卖东西,不是一般意义上的软文广告,可以说是一种更高级的软文广告,但他可以帮我们突破例如微信产品本身的限制而实现新功能,”内容创业“就是用文章内容作为编程语言实现各种功能。

我那篇文章说互联网因为超级app变成了四级的场景,那这时候事实上已经变成了五级场景。我们把文章内容也作为了一个程序,公众号不是最终端了,app和软件更不是最终端,而是以内容文章为编程语言的程序变成了最终端。

在这个思路下互联网创业就可能变成了一个理想中很轻的状态。但写文章五年前,十年前不也可以做嘛?为什么现在才变成了机会? 是的,五年前,十年前就可以做,也有很多人早就这样做了赚钱了,但大多数人观念没变,一直认为搞互联网创业要做颠覆性的app,网站才行,到今天为止,切入点越来越小,小到内容创业这样的词语都出来了,所以本质也没什么太强烈的优势,说有巨大内容创业优势的人,往往是自己有利益在其中。

非要说什么优势的话,我觉得一个用户的行为确实发生了巨大变化,再者支付体系比以前完善,问用户收费变得简单。 再者渠道足够多(以前也不少,bbs,博客不都是渠道嘛),自建渠道的平台微信公众平台也不错。

还有不是说好多投资机构都要投资内容创业嘛,估计也是没什么其他好项目了,并且另外大多数傻逼们都还没整明白到底是个什么回事,以为写个公众号文章就能后年上新三板了,  还有就是渠道的价格还不是非常高(虽然比以前高很多了),但还没有百度推广高。

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